2017-7-7 用心設計
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2017年3月一年一度的設計盛事《設計上海》在上海展覽中心拉開帷幕，從各國自帶品牌和文化屬性的作品中，依然不難瞥見未來設計的前沿趨勢和走向。其中由yang design設計咨詢公司發(fā)布的一年一度2017-2018設計趨勢報告從材質(zhì)，用色，以及人群角度提煉出了當代四大設計趨勢。
針對2017-2018年中國設計趨勢研究，我們建立在對從2015年對對整體設計形態(tài)，消費趨勢的研究，以及與五大領(lǐng)域?qū)＜以L談的的基礎(chǔ)上，提出符合中國人生活形態(tài)的預測，并由此引出四種設計趨勢主題。對應每個趨勢主題，提出色彩，材質(zhì)，表面處理（即color,Material,Finish,簡稱“CMF”）的提案，它們適用于未來針對中國各行業(yè)的設計領(lǐng)域。“－Yang Design
微冷系
在極度的物質(zhì)化與信息浪潮之后，都市人急于擺脫表面的喧囂與內(nèi)心的不安。從精神層面尋找更高級的儀式感，短期禪修營成為白領(lǐng)獨家模式，禁欲系老干部逆襲全民老公。
這是經(jīng)歷極繁執(zhí)念后洞悉世事的簡約，隱藏一切欲望，更具掌控力，富有權(quán)利，也更顯高級和精英化。外顯是過時的庸俗，只有內(nèi)斂才是從容的高貴。
色彩
在色彩運用上，微冷系主要表現(xiàn)在有變化的重復圖形，微粉彩應用，黑白灰和銀色等中性色應用。尤其是今年推出的霞粉色系列，原有粉色的飽和度降低，呈現(xiàn)出暗淡的粉色，突破了對傳統(tǒng)粉色的舊有印象。
品牌
來自日本的無印良品，國內(nèi)的紙業(yè)品牌全民時代，以及歐美一部分小眾手工品牌，這里以feit為例，均屬于典型微冷系品牌，采用一系列中性色彩以及材質(zhì)本身的原生體現(xiàn)，力求一種無人工成分，自然純生的品牌印象。
設計
微冷系的設計表現(xiàn)如上圖所示，背景色多為黑／白／灰等色相較弱色系，圖片飽和度較低，搭配簡單幾何圖形并重復排列，注重傳達畫面沉寂感，以期能夠以靜制動。
趣守藝
在GDP探底和制造業(yè)危機后，消費者趨于理性，小中產(chǎn)者以及富裕的年輕一代擁有良好的教育背景與獨特的個性品味，注重消費體驗與產(chǎn)品背后的故事，愿意為自己的愛好與審美買單。然而追求精致的高級感背后是中國制造的薄弱手工藝匠人極度稀缺的現(xiàn)狀。成熟消費者對工匠精神的渴求也促使了民族品牌尋求定制與高端化，而手工藝的匱乏讓它成為了中國高端市場的救命稻草。
色彩
趣守藝設計中更注重工藝的表現(xiàn)，以及類工藝的原始質(zhì)感，例如產(chǎn)品包裝的編織效果，以及品牌大量采用金屬銅，灰等，把金屬感發(fā)揮到，微妙的手工藝質(zhì)感也突出了產(chǎn)品的高端。
品牌
國內(nèi)設計意識的加強，一大批本土設計品牌憑借獨特的文化理念和精致的手工藝在中高端品牌市場中成功占取了一定份額。密扇，國內(nèi)獨立設計師服裝品牌，將文化典故中的經(jīng)典圖騰與人物等元素再設計，手工刺繡的質(zhì)感以及繁縟鮮活的圖案，成功吸引了大批具有購買能力的文藝手工愛好者。半木，手工木制打磨出的柔美線條與雅致光澤搭配文化典故以及傳統(tǒng)東方觀念，成功將高雅的東方家具設計與歐洲家具設計區(qū)分開來，并在全球家居設計文化中憑借源遠流長的東方文化獨樹一幟。
設計
逃脫西式設計的極簡風格，趣守藝設計表現(xiàn)更多在于趣味性的優(yōu)雅體現(xiàn)，手繪文化，手工打造，傳統(tǒng)材質(zhì)與機理的再現(xiàn)，都可以成為設計的主題與風格體現(xiàn)。配色大膽，可以萬紫千紅也可唯我獨尊，但強調(diào)與設計主體的文化契合性。介于對手工藝人對金屬以及木質(zhì)材質(zhì)的偏好，趣守藝配色大量出現(xiàn)漆紅，柿紅以及淺金色等材質(zhì)感較強色系。
御感官
全球的安全性問題，國內(nèi)的經(jīng)濟狀態(tài)，空氣污染引爆和政策的變化性，這些全新的壓力源使得國人心里越來越有韌性的同時，內(nèi)心也渴求安全與保護。感性材料和感官技術(shù)的強勢發(fā)展，提供了如肌膚般的科技保護屏罩，輕柔的擋住了外界一切的侵襲。
色彩
在設計手法上，該類產(chǎn)品更強調(diào)應用感、交互感、保護感，注重改性肌膚和仿生親膚材質(zhì)。例如，包裝采用可回收可降解材質(zhì)，強調(diào)人與自然的共生。在包裝上標注原產(chǎn)地，把選擇權(quán)交還給消費者，提高信息透明化。例如，日本香薰在設計上采用空細胞設計細節(jié)化，讓消費者親眼看見原料產(chǎn)生物理變化，也體現(xiàn)了趣味性；美即面膜在包裝上也設計了細胞造型，提示了產(chǎn)品本身的補水功能。
品牌
無論是特斯拉這種新晉原生大型清潔能源企業(yè)，或者阿迪達斯等大批隨著環(huán)境問題及時調(diào)整品牌與產(chǎn)品定位的成熟品牌，都成功贏得了消費者對于科技專利和企業(yè)具有的社會責任心的尊重。而pola作為親膚型化妝品企業(yè)，其多條產(chǎn)品線憑借斬獲大量日本最高專利獎成為全球貴婦級品牌。
設計
御感官對于科技的注重在視覺表現(xiàn)中色調(diào)明亮，潔凈清透。設計表現(xiàn)偏重概念化方向，注重理念輸出，偏好體現(xiàn)前沿性，其透明感的呈現(xiàn)傳達真實，信賴感；在產(chǎn)品材質(zhì)和設計素材的選擇上更偏好纖維感，以及綠色自然主題，以期給用戶傳遞信任與安全感。
幻次元
年輕一代的90，95后逐漸成為消費欲望強烈的社會主流，風格更獨特，個性更前衛(wèi)，重度依賴網(wǎng)絡娛樂和購物。他們活在當下，是腦洞系與acng經(jīng)濟的主體，沉溺于自我精致的利己主義中，情緒也更為脆弱。通過網(wǎng)絡這一放大鏡，他們將喜怒哀樂暴露于人前，習慣用圖片和表情直接表達強烈的情緒，極端而瘋狂逐漸成為一種新生活常態(tài)。
色彩
幻次元在設計表現(xiàn)中外顯獨特，現(xiàn)代主義與極繁主義集合，炫酷質(zhì)感表明，外顯而張揚的色彩，個性十足。
品牌
《奇葩說》以辛辣話題，有力論點成為一大波95后的文化代言人，節(jié)目極強的綜藝屬性給視覺＋舞臺設計留下了富裕的腦洞空間。R4ve作為一款手機圖片處理app,其主題和素材極具幻次元風格，大膽配色與漸變，素材與圖片的無厘頭風，與95后的隨性自主完美契合；b站神曲ppap無論曲風還是mv中視覺效果都極度彰顯自我與個性，一經(jīng)推出，在b站引起大量95后擁護與跟風模仿；
設計
大面積高飽和度底色或較大色階之間的大膽漸變，外加炫光效果，不再走循規(guī)蹈矩的排版老套路，趣味性和識別性成為幻次元設計的宗旨與需求。
電商設計應用
以上針對不同人設所歸納出的四大設計趨勢，分別通過對顏色，材質(zhì)，風格，節(jié)奏等維度進行了精細和垂直化的分析，其對應視覺樣式已呼之欲出。目前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放均以精準人群數(shù)據(jù)庫為主要基準，如果進一步將四大設計趨勢視覺化后，配合人群定向進行定制化設計呈現(xiàn)，通過定制化設計反向作用于目標用戶，以期提高廣告轉(zhuǎn)化率。
這里以電商app內(nèi)服裝類視覺設計為例；
結(jié)語
當生活形態(tài)逐漸垂直化和多樣化之后，設計趨勢也不可避免的緊跟其后，反應在顏色，材質(zhì)，風格，節(jié)奏的區(qū)別化運用。將這種能夠體現(xiàn)未來生活形態(tài)的CMF(COLOR,MATERIAL,FINISH,簡稱 CMF)轉(zhuǎn)化成設計和產(chǎn)品之后，有助于第一時間緊密貼合用戶的心理與生理需求，從而具有真正迎合消費者心理訴求的真實魅力，獲得市場的成功。在服裝，產(chǎn)品設計領(lǐng)域運用成熟的CMF元素，逐漸發(fā)展至互聯(lián)網(wǎng)以及電商設計領(lǐng)域，突破傳統(tǒng)電商設計的大一統(tǒng)套路，對不同定向用戶的視覺樣式呈現(xiàn)，做垂直化、精準設計并投放。
設計趨勢將會隨著社會形態(tài)的變遷，社會問題的迸發(fā)與解決，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于人群的精準數(shù)據(jù)分析與定位及時調(diào)整。設計趨勢的亦步亦趨，旨在提高互聯(lián)網(wǎng)流量利用率以及廣告投放轉(zhuǎn)化率的同時，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和進一步提高大設計的社會效用與經(jīng)濟效率。
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