2021-1-26 濤濤
01 本期講什么？
工作中我們經常會接到一些信息卡片的設計需求，在早期很長一段時間里都困擾著我。和大多數剛入門的小白一樣，當接觸到這類需求的時候，下意識就是打開自己的的Eagle，找合適的參考，去借鑒排版布局。但是其實最后只知道參考這樣做好看，對于作者的設計思路并不清楚。后面我嘗試去總結其中的規律，也得出了自己的一些設計思路。
讓我們先看下各類App中，一些比較不錯的信息卡片長什么樣：
圖片
圖標
文字
標簽
按鈕
布局
圖片理解很簡單，就是該卡片想表達的信息主體，可以是商品、風景、插畫等，PGC內容圖片通常由運營把控，UGC內容為用戶自行上傳。雖然上線后實際上傳的圖片，對于設計來說沒有太多關系，但在設計稿中還是需要嚴格控制圖片質量。（一定程度上也能提高過稿率）
圖片挑選需要注意如下：
高清無碼
主體突出且簡潔
配圖與文字信息相關聯
多圖片情況下，視線保持同一水平線或同一角度
圖標的出現有以下幾類：品牌特定logo、特殊字段圖形化（如性別、定位、點贊、VIP、關閉等等，將字段圖形化后可以減少該組件內的文本信息，方便設計排版的同時提升整體閱讀體驗）、氛圍點綴（主要在于豐富卡片，提升設計感來吸引用戶注意）
圖標設計需要注意如下：
清晰度：品牌圖標避免過小，導致難以分辨。
識別度：字段圖形化后一定需要確保擁有足夠的識別度，盡量在大眾認知范圍內。比如“+”可以代表添加和關注、“x”代表關閉，“大拇指”和“愛心”代表點贊、“皇冠”代表VIP等等。
風格一致：氛圍點綴圖標在配色上，需要保證與產品調性一致，或在色彩情緒上，與該模塊傳遞的感受一致。還有一些細節，比如線性圖標描邊粗細，圓頭還是方頭端點，這類盡量保持一致（當然也可根據情況演變新的風格，但注意風格種類不宜過多）
文字信息處理需要注意如下：
對比：需明確頁面信息權重，突出重點，便于有效傳遞信息。移動端常見對比方式：特殊字體對比、字號差對比、色彩對比、修飾元素（點線面）點綴對比。重點需要注意，避免在一個卡片中，采用過多不同大小字號和顏色去表現信息層級，盡量使層級精簡與規范。
對齊：保證卡片內信息之間存在某種視覺聯系，信息結構清晰。對齊方式分類：左對齊（符合左到右的閱讀習慣，閱讀體驗最佳）、右對齊（閱讀類文本比較少見，一般是為了將分好組的信息填充卡片四角）、居中對齊（居中傳遞嚴肅、正式感，在移動端中較少見，適合信息較少的情況下使用）
親密性：將信息通過留白、分割線、色塊等方式來成組劃分，避免信息散亂。
標簽處理需要注意如下：
視覺層級：一個卡片內可能出現不同類型的標簽，比如同時有活動通知、優惠信息、產品關鍵詞，這個時候就需要了解各類信息重要層級，正確選擇標簽形式（異型、色塊、描邊），幫助用戶快速抓住產品重點。
極限場景：標簽內字段不宜過長，需要考慮最大寬度，進行合理布局。（牽扯到屏效比）
呼吸感：合理定義標簽內部文字與底板的上下左右間距，避免擁擠。
設計感：標簽多數是帶有活動屬性，在設計手法上可以嘗試破型設計，還可以嘗試加入一些小圖標、紋理，一方面營造活動氛圍，提升產品品質感。一方面圖標具有一定語義，可輔助用戶識別。（適合單個特殊標簽添加，而不是一類標簽，因為多個一樣的標簽配上圖標同時展示太亂）
對比度：在色塊標簽中需要重點注意，通常色塊標簽又分以下3類：有彩色底板+白色文字、帶不透明度的有色彩底板+有彩色文字、消色底板+消色文字，在挑選顏色時需注意文字與底板對比足夠清晰，減少閱讀障礙。
按鈕和標簽在處理上很相似，可參照標簽。
信息布局需要注意如下：
拓展性：卡片中字段的長短對布局的影響較大，字段較長且多的情況下需要的占用的空間更多，所以常見是上下布局。
屏效比：上述拓展性與屏效比的關聯緊密，在卡片中，為了保證一行文字最大顯示，通常文字都是單獨一行，避免左右存在元素占用文字橫向空間。但單獨一行就意味著增加了卡片高度，雖然單個卡片內文字顯示多了，但整個一屏中展示內容變少。為了便于理解上面這段話，這里我們可以看到淘寶這個案例，淘寶的推薦卡片中信息很多，在遇到文案很長的情況下，為了平衡上面講的這個問題，使用到了如下較少見的布局方式。
合理性：在列表式左右布局中，是選擇左文右圖，還是左圖右文。這需要看產品類型，在新聞資訊類產品中常見是左文右圖，而在美食、電商類產品中是左圖右文。再有在信息布局上也應符合人眼左到右，上到下的閱讀習慣。
明確產品類型
明確應用場景
了解目標用戶
劃分信息權重
同類信息歸組
增強信息對比
設計細節表現
確定最終布局
1【 明確產品類型 】
產品類型不同主要對布局產生影響。
以文字為主的產品，比如前面講到的新聞資訊類，通常采用左文右圖的布局。
原因：新聞資訊類，吸引用戶產生點擊的并不是因為圖片，而是具體的標題，通過標題用戶才能了解更多關于該卡片的信息。而美食、電商類產品則相反，這類產品圖片比文字更吸引人。
2【 明確應用場景 】
卡片式：在卡片式中圖片是設計的重中之重。這是因為人是視覺動物，在卡片式設計中使用高質量的圖片能瞬間抓住用戶的眼球。卡片式設計實現了圖文的完美結合，能給用戶呈現良好的視覺效果。
應用場景：
圖片為主，需要利用圖片給用戶帶來良好的視覺沖擊，提升瀏覽過程中的趣味性，從而吸引用戶長時間瀏覽。
適合隨機推薦的內容，不適合進行查找。
豐富內容展示，適合元素較多情況，可以讓各種形式的元素保持井然有序。
列表式：信息集合一般是簡單的圖文組合（小圖+標題）或純文本信息。由于列表垂直排列每一行內容，相對卡片式，在同樣大的屏幕中可以展示更多內容，可供用戶閱讀信息更多，新聞類和數據類應用更青睞于這種設計。
信息直白，用戶無需點擊查看，即能盡可能了解內容信息，適合快速查找。
文本重要程度高于圖片，需要靠標題吸引用戶點擊。
小屏幕應用場景。
目標受眾的屬性，對信息權重的劃分影響很大，比如對價格敏感的用戶，優惠信息的視覺層級就需要抬高。為了便于理解下面的案例，這里我定義的就是對價格敏感性用戶。
4【 劃分信息層級 】
定義了目標用戶后，將卡片內所有元素羅列出來，并借助四象限分析的方法，對各個元素的權重進行劃分。
5【 同類信息分組 】
將同類信息分組，便于后面確定元素之間的親密性關系。
6【 增強信息對比 】
前面我們借助四象限，將信息重要程度進行了劃分。接下來對元素之間親密性和對比進行處理，設計用戶瀏覽視線，在該過程中對案例中的元素進行如下處理：
圖片：這里圖片及比例保持不變
圖標：將原版會員圖標+字段的方式更改為圖標，原因有兩個：1、會員圖標+字段的方式占用了較多的橫向空間，導致標題字段信息展示減少，同時還導致用戶在閱讀完標題后，閱讀下一行內容時視覺錯行嚴重（會員圖標+字段過長導致）。2、由于會員圖標代表會員內容，這是絕大對數產品對用戶有過的教育，所以這里重設了會員圖標并單獨展示。
字體：對標題字體進行加粗，（16pt，Medium），價格字體加大加粗（24pt，Medium），劃線價加粗（12pt，Medium），按鈕文字&活動標簽文字（14pt，Medium）精簡其他輔助信息層級（12pt，Regular）
標簽：優惠信息標簽由0.5pt改為1pt，提升視覺層級。活動標簽為色塊降低不透明度+有彩色文字。
按鈕：由于標簽為描邊樣式，為了拉開差異，突出按鈕，所以將按鈕改為實心色塊。
做完上面這些后，可能大部分人覺得到這就可以了，但其實我們還可以再增加設計細節，這也是你與其他設計師拉開差距的地方。
7【 設計細節表現 】
由于案例不同，增加細節的方式不同，所以需要具體案例具體分析。在本次案例中，我通過新增圖標設計以達到豐富卡片細節的作用。在活動標簽中新增小喇叭圖標，來增強活動氛圍、增強信息視覺上的互動性、增強代入感。在按鈕中新增時鐘圖標，配合預約文案，讓用戶預知操作后可能的結果，并且提升按鈕視覺層級、提升點擊欲望。
8【 確定最終布局 】
在布局中主要考慮兩個點：
1、合理性&拓展性
由于該卡片的應用場景為推薦列表，所以這里保持原有的上下布局，遵從人眼閱讀習慣。
2、屏效比
借助這個方式，使圖文內容過渡順暢，閱讀體驗更佳。
盡可能減少了標簽對產品圖的遮擋。
壓縮卡片高度，最終達到提升屏效的目的。
Q1: 3張設計稿中活動標簽為什么進行修改？
答：稿1到稿2，活動標簽樣式修改，位置調整，對應不同的用戶，對于價格敏感性用戶，顯然稿2更能刺激他們點擊。稿2到稿3，對標簽樣式再次進行加強。稿3到稿4，考慮該應用場景是在推薦列表中，為了避免出現多個同類型活動的卡片，導致過亂，所以修改了設計樣式。
Q2:在稿3到稿4中優惠標簽這一排內容，和預約按鈕這一排內容，上下調整的原因是什么？
答：1、將文字區域看做一塊完整的矩形區域，稿3整體看起來更完整，而稿2像是右下缺了一個角。2、在信息閱讀順序設計上，稿3的處理是優先讓用戶看到優惠相關信息，更加迎合價格敏感性用戶的需求。
Q3:你認為最終稿還有優化空間嗎？
答：這個案例，是我截圖與我司相關App的。我認為如果可以，還需要再了解目標用戶畫像，了解用戶真正在意的信息是那些，這些都會對最終方案產生影響，也只有知道這些才能得出最合適的哪個方案。這里我定義的是對價格敏感的用戶，基于這類用戶來說，我認為最終方案是合適的。
文章來源：站酷 作者：幺零三
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